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对电影行业而言，2020年是风声鹤唳的一年。

从春节影片集体撤档、半年停工到如今影院逐渐恢复生机，电影行业经历了探底又艰难反弹的时刻；作为电影行业关键的一环，电影营销环节也像是多米诺骨牌被顺势推倒，即便是在复工后，随时可能出现变化的档期也在考验着营销人员的应变能力。

但事实上艰难时刻也是一个行业检视自身、寻找进步突破点的契机。回过头来看，电影行业的2020年并非只有突发事件和悲观情绪。

一、行业重启，营销升级

作为当下最能够抢占用户注意力、大众普遍偏好的内容，短视频成为了大众了解电影的重要渠道，也因此成为了洞察电影行业和用户变化的好方法。

近日，抖音就发布了《2020抖音娱乐白皮书》，通过梳理电影营销大事件和抖音用户数据，解读出了2020年电影行业的变化。

首先，即便是在受疫情影响、影院并无太多大片上映的环境下，用户对于电影内容的需求和消费意愿也非常明显。白皮书数据显示，电影内容获赞94.6亿个赞，3.64亿条评论和1.96亿次转发。

其次，数据显示在7⽉复⼯后，随着电影市场的逐步复苏，抖⾳电影内容消费⼤幅回暖，用户对短视频平台电影内容的消费和几个档期的热度强相关；从这一拥有6亿日活用户的平台数据来看，抖音用户的这一表现明显体现出了电影复工后大众对于重磅档期和重点影片的高度关注。

另外特别的是，从抖音电影热度榜单来看，今年的电影市场不仅仅是有大众普遍看好的大制作电影上榜，同时还有《我在时间尽头等你》《喜宝》等多部非头部的中小成本电影脱颖而出；而这些也正是2020年在抖音下功夫做营销的几部电影；同时在抖音的年度关键词中，也有不少是与在抖音营销成功的影片相关。